Duelo MTV versus Play TV pelo público jovem

A considerar o target que interessa à MTV - classe A/B, de 15 a 29 anos - a emissora tem respirado com folga em relação à concorrência prometida pela Play TV, novo nome do Canal 21, do Grupo Bandeirantes. A Play TV é produzida pela Game Corp, empresa que conta com Fábio Lula, filho do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, entre os sócios, e com o know-how de André Waisman, ex-diretor da MTV.

Em números de telespectadores atingidos por minuto, a MTV fechou o mês de setembro com média de 11.819 na programação de segunda a sábado, entre 17 horas e 22h30. Na Play TV, esse número foi de 2.121.

Na segunda quinzena de agosto, essa mesma referência de público e horário rendeu um placar de 11.282 à MTV, contra 2.424 para a Play TV. E, na primeira quinzena de agosto, a comparação de segunda a sábado, das 18 horas às 22h30, retratou média de 16.654 a 2.424 a favor do canal da Abril. Os números são do Ibope/Telereport da Grande São Paulo com projeção nacional, a considerar a cobertura de cada canal.

Briga Antiga

Em junho passado, a Play TV e a MTV duelaram pelos números nesta mesma coluna do Estado. O canal do Grupo Bandeirantes argumentava que havia vencido a MTV por 232 dias, entre agosto de 2005 e abril de 2006.

Como tratavam-se de números absolutos, a MTV rebateu que o parâmetro não valia, visto que estamos falando aqui de canais segmentados para a platéia jovem. Não faço programa para a minha avó nem para a minha mãe, respondeu, na época, o presidente da MTV, André Mantovani. E, na faixa dos 15 aos 29 anos, classe AB, informava Mantovani, a MTV havia batido a concorrência no período reivindicado pela Play TV.