O turismo na Bahia mudou de patamar

A atividade turística na Bahia deu um salto de qualidade e isto vai se refletir na temporada verão de 2025/2026, que deve bater todos os recordes nos indicadores de desempenho.

Esse salto de qualidade foi possível graças a vários fatores. Em primeiro lugar, registre-se os investimentos públicos em Salvador, nosso principal destino turístico, que tornaram-na mais atrativa ao turismo, com melhor mobilidade urbana, melhores serviços podendo se apresentar aos turistas como uma cidade bem cuidada e com serviços públicos de qualidade.

Além disso, registre-se uma maior profissionalização do setor, caracterizado por: investimentos em infraestrutura urbana e turística; maior profissionalismo na promoção do destino “Bahia”; diversificação da oferta de produtos (praias, festas populares, gastronomia, patrimônio histórico e turismo de natureza); e um calendário de eventos que mantém o estado ativo durante todo ano, especialmente no verão.

Outro fator decisivo foi a ampliação da malha aérea, inclusive internacional. Companhias aéreas ampliaram operações regulares e sazonais, sobretudo a partir do Sudeste e do Centro-Oeste, o aeroporto internacional melhorou a infraestrutura e passou a ser mais ativo na atração de voos e, assim, Salvador mantém sua posição como 2º maior hub aéreo do Nordeste. Recife, por sua posição de centralidade na região, detém a liderança de movimentação em voos nacionais, mas Salvador lidera na área internacional.

Vale destacar, que o aeroporto de Porto Seguro, que passou por melhorias operacionais e estruturais, cresceu de forma significativa e tornou-se o 5º maior do Nordeste em movimentação de passageiros, ficando atrás apenas de Salvador, Recife e Fortaleza e Maceió. Aliás, Porto Seguro é um caso à parte no turismo baiano. A cidade, com cerca de 150 mil habitantes, tem 70.000 leitos em 760 hotéis e pousadas e recebeu mais de 2,5 milhões de turistas no ano passado. Apenas na temporada de verão em 2026, Porto Seguro projeta receber quase 900 mil visitantes.

Vale lembrar também os turistas que chegam pelo mar. Foram 300 mil que chegaram à Bahia em cruzeiros marítimos entre outubro de 2024 e abril de 2025 e o número deve se repetir na temporada de 2026, com navios parando em Salvador, Ilhéus, Morro de São Paulo, Itacaré e Porto Seguro.

Outro vetor central é o crescimento do turismo internacional. A Bahia recebeu 211 mil turistas de outros países em 2025, um aumento de 47,3% em relação a 2024. Com isso, a Bahia tornou-se o 4º maior destino internacional do Brasil por via área, superado apenas por São Paulo, Rio de Janeiro e Santa Catarina.

O novo patamar do turismo na Bahia pode ser avaliado pelo verão 2024/2025, quando recebeu cerca de 9,4 milhões de turistas durante a alta estação, com o Carnaval de Salvador atraindo 3,5 milhões de visitantes, viabilizando taxas de ocupação hoteleira próximas de 100% em Salvador e Porto Seguro.

O leitor não deve se impressionar com esse milhões e milhões, pois as estatísticas turísticas no Brasil apresentam dupla e tripla contagem e registram como turistas o trânsito de pessoas num mesmo Estado, mas ainda assim é um número impressionante. E, mantendo esse parâmetro, em 2026 a marca deve superar 10 milhões de turistas na alta temporada. Nos primeiros 18 dias de janeiro de 2026, Salvador recebeu quase 600 mil turistas, com ocupação hoteleira média de 86%, o que demonstra que o turismo vai bombar no verão soteropolitano.

Os dados iniciais de 2025/2026 mostram alta ocupação hoteleira, forte circulação de visitantes e impacto econômico relevante, mesmo antes do período mais intenso do verão.

A verdade é que a Bahia que, diferente de outros estados do Nordeste, tem mais de dez destinos turísticos, além da capital, vem colhendo frutos de um trabalho mais focado e mais profissional e a temporada de verão vai consolidar um novo patamar histórico para o turismo baiano.