Americanas abandona patrocínio do BBB23 após rombo bilionário

A Lojas Americanas informou nesta sexta-feira, 13, estar cancelando o patrocínio do programa da TV Globo, o reality show Big Brother Brasil (BBB23) após a descoberta de um rombo de R$ 20 bilhões. A varejista era uma anunciante master do reality, com a chamada "Cota Big", com ações de marketing previstas ao longo de todo o programa.

Em comunicado, "a Americanas S.A. informa que cancelou sua participação no BBB23. Neste momento, a companhia está focada na gestão do negócio e no propósito de oferecer a melhor experiência a seus clientes, parceiros e fornecedores. A Rede Globo segue como relevante parceira na estratégia de marketing e comunicação da Americanas S.A".

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Com sua quarta participação no programa, o BBB era o maior investimento de marketing individual da empresa.

O programa é um dos mais populares da Globo, com recordes consecutivos de audiência e engajamento nas redes socais. Segundo fontes do mercado publicitário, eles falaram ao G1 que o programa conta com mais de 30 patrocinadores. Segundo um executivo do mercado publicitário, existe uma fila de espera de empresas para patrocinar o programa.

Na edição de 2022, durante a primeira prova do programa, a marca registrou um crescimento de mais de 60% na utilização de cupons no app Americanas, em comparação com a primeira ação realizada pela Americanas na edição do programa em 2021.

Já no churrasco especial no BBB22, a marca teve um crescimento de mais de 80% na utilização de cupons no app Americanas e um aumento de mais de 50% em visitas no site e app Americanas, em comparação com o dia da pool party realizada pela Americanas na edição do programa em 2021.