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FIM DE UMA ERA
Gigante da beleza anuncia fechamento em massa após 70 anos no mercado
Rede amada por gerações fecha após sete décadas
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Depois de mais de sete décadas de história, uma das perfumarias mais tradicionais do varejo deu adeus às lojas físicas. A Perfumerías Prieto encerrou oficialmente as atividades presenciais no dia 31 de março de 2026, fechando 22 unidades espalhadas pelo leste da Espanha e colocando fim a uma rotina que atravessou gerações de consumidores.
Antes de baixar as portas, a empresa promoveu uma grande liquidação para zerar os estoques.
Entre no canal do WhatsApp.Descontos atraíram consumidores em busca da “última compra”
Durante o período de liquidação, praticamente todos os produtos entraram em promoção. A campanha movimentou as lojas e despertou nos consumidores a sensação de “última oportunidade” para comprar itens da marca presencialmente.
Entre os produtos mais procurados estavam perfumes internacionais com reduções progressivas nos preços, maquiagens de coleções recentes e linhas que já estavam saindo de circulação, além de tratamentos faciais e corporais vendidos em kits promocionais.
Os tradicionais coffrets e estojos para presente, bastante comuns em datas comemorativas, também apareceram com descontos acumulados e chamaram a atenção de quem buscava preços mais baixos.
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Fechamento atingiu cinco províncias espanholas
O encerramento afetou todas as 22 lojas físicas da rede, distribuídas em cinco províncias do arco mediterrâneo espanhol. A maior concentração estava em Valência, onde funcionavam 12 unidades.
A rede também mantinha operações em Murcia, Alicante, Castellón e Tarragona, sempre em regiões de grande circulação e já incorporadas à rotina de compras de muitos moradores.
Com o fechamento simultâneo das unidades, desapareceu também uma experiência de consumo muito associada à marca: o atendimento presencial, o contato direto com consultoras e a possibilidade de testar fragrâncias e cosméticos no balcão antes da compra.
Marca tinha presença forte em cidades médias e grandes
Antes do encerramento, a Perfumerías Prieto mantinha uma operação espalhada por diferentes cidades do leste espanhol, fortalecendo a presença regional da marca.
Além das unidades em Valência, havia lojas em municípios como Alaquàs, L’Eliana, Carcaixent e Mislata. Em Murcia, os pontos de venda estavam distribuídos entre Cartagena, Lorca, Molina de Segura e a capital regional.
A rede ainda contava com estabelecimentos em Alicante, Elche, Castelló, Benicarló e Tortosa, na província de Tarragona.
Empresa passa a operar apenas no digital
Com o fim das lojas físicas, a marca decidiu concentrar toda a operação no comércio eletrônico. A plataforma online da empresa já funcionava desde 2013, o que facilitou a transição para um modelo totalmente digital.
Agora, a experiência de compra deixa de acontecer nas vitrines e corredores para migrar definitivamente para celulares, computadores e entregas em domicílio.
A mudança também altera a dinâmica da empresa, que passa a focar em logística, atendimento remoto, marketing digital e navegação online, substituindo o contato presencial por campanhas virtuais e estratégias para manter a conexão com antigos clientes.
