Globo pede desculpas à Band após piada de Bonner em evento

Os bastidores da televisão brasileira foram agitados nesta semana após a Globo se ver envolvida em uma polêmica com a Band e a HBO Max durante o Upfront 2026. O evento foi realizado na segunda-feira, 13, onde a emissora apresentou suas novidades para o próximo ano.

Após comentários irônicos e comparações depreciativas, o presidente da Globo, Paulo Marinho, entrou em contato com Cláudio Giordani, CEO da Band, para pedir desculpas formais pelo episódio.

Segundo apuração do Notícias da TV, a repercussão negativa foi imediata entre os executivos do grupo. A família Marinho, que mantém boa relação histórica com os Saad, donos da Band, ficou incomodada com o tom das falas e determinou que o pedido de retratação fosse feito diretamente pela presidência da emissora.

Globo é criticada por ironias a concorrentes

Durante o evento, que reúne anunciantes e agências de publicidade, as provocações da Globo chamaram mais atenção do que os anúncios de programação.

O jornalista William Bonner ironizou o retorno da Fórmula 1 à Globo. “No ano que vem, a Fórmula 1 está na Globo. E vocês sabem o que é Fórmula 1 ainda, né? Porque saiu da Globo... Fórmula 1 é um esporte interessante.”

O comentário, que não estava no roteiro, foi interpretado como uma alfinetada direta à Band, emissora que transmitiu a categoria nos últimos anos.

Outra provocação veio da chef Renata Vanzetto, que, ao lado de Ana Maria Braga, afirmou que um episódio do reality Chef de Alto Nível “teve mais audiência do que todas as temporadas do MasterChef juntas”. Após a repercussão negativa, Vanzetto esclareceu que a fala fazia parte de um roteiro pré-aprovado pela Globo e não refletia sua opinião pessoal.

A Band voltou a ser citada em tom de deboche no encerramento do evento, quando Fábio Porchat respondeu a Sabrina Sato com ironia. “Pô Sabrina, você queria que a gente falasse do quê? Da Band?”

A HBO Max também foi alvo. O ator Eduardo Sterblitch fez referência à personagem Lola, vivida por Camila Pitanga em Beleza Fatal, chamando-a de “Bebel da 25 de Março”, em comparação à personagem da atriz em Paraíso Tropical (2007).

Pedido de desculpas e desgaste interno

Após a onda de críticas, a Globo publicou uma nota em seu perfil oficial no Instagram da Globo Ads, alegando que as comparações apresentadas no evento “não tinham a intenção de desmerecer o trabalho de outros profissionais e players do mercado”.

Nos bastidores, as falas foram vistas como um “tiro no pé” — uma demonstração de insegurança e falta de revisão editorial. Segundo executivos da emissora, o conteúdo teria sido escrito por uma equipe jovem e inexperiente, sem a devida supervisão da alta direção.

O incidente acabou ofuscando os principais anúncios do Upfront, como as novas novelas, o programa de Eliana aos domingos e a retomada da Fórmula 1.

Entenda o que está por trás da tensão

Analistas de mercado apontam que a Globo errou o alvo ao mirar Band e HBO Max. O maior rival hoje é o YouTube, que já responde por mais de 20% do consumo doméstico de vídeo, segundo dados da Kantar Ibope. O número é superior ao da HBO Max, que representa apenas 0,3%.

A reação da Globo, vista como um gesto de “nervosismo” diante da nova concorrência digital, mostra que o cenário da mídia brasileira está em plena transformação.