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ECONOMIA
Famosa marca que fez sucesso no Brasil decreta falência e fecha 300 lojas
Ícone do 'fast fashion' que conquistou o público jovem, não resistiu à crise e ao avanço do comércio digital
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A varejista de moda Forever 21, que se tornou um fenômeno global e fez grande sucesso entre adolescentes e jovens adultos ao desembarcar no Brasil, declarou falência e encerrou as atividades de cerca de 300 unidades nos Estados Unidos. O encerramento definitivo da marca foi decretado em junho deste ano.
Fundada em 1984, a Forever 21 cresceu rapidamente com o modelo fast fashion, atraindo o público jovem com preços baixos e roupas que seguiam as últimas tendências.
Entre no canal do WhatsApp.Contudo, essa mesma estrutura não se mostrou sustentável diante da evolução do mercado e da concorrência digital.
Fechamento no Brasil
A marca já enfrentava dificuldades financeiras significativas desde 2019, quando entrou em recuperação judicial nos EUA.
Na época, a empresa alegou a forte concorrência das lojas de rua e, principalmente, a ascensão do comércio digital como fatores de crise.
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A varejista tentou usar a Lei de Falências dos EUA para se reestruturar e manter o controle de seus bens.
A Authentic Brands Group (ABG), que detém os direitos da marca, chegou a apostar em um modelo de negócios mais enxuto, focado em parcerias locais e vendas online. No entanto, o negócio não se mostrou rentável o suficiente para manter as operações globais.
A Forever 21 tinha presença em diversos continentes, como Ásia, Europa e América Latina.
No Brasil, onde possuía unidades em Salvador, São Paulo, Porto Alegre, Rio de Janeiro e Brasília, as lojas foram fechadas gradualmente entre 2019 e 2022, antes do decreto final de falência.
