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ANUÁRIO BRAZTOA 2026
Bahia consolida liderança como o destino turístico mais vendido do Brasil
Estado puxa hegemonia do Nordeste após operadoras faturarem R$ 23,9 bilhões em 2025
O setor de turismo no Brasil celebrou um desempenho sem precedentes em 2025, consolidando-se como um pilar fundamental da economia nacional. Segundo os dados do Anuário Braztoa 2026, as operadoras associadas registraram um faturamento total de R$ 23,96 bilhões. O valor é o maior da série histórica da entidade e representa um crescimento de 5% em relação ao ano anterior.
O levantamento destaca que o Brasil foi o grande protagonista das escolhas dos viajantes. O turismo doméstico concentrou 78% do faturamento total (R$ 18,66 bilhões) e foi responsável por 7,1 milhões de embarques. Esse movimento reforça a diversidade de experiências que o país oferece, desde o sol e praia do litoral até o agito cultural dos grandes centros urbanos.
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Bahia e Nordeste lideram o mercado nacional
A região Nordeste manteve sua hegemonia no setor, atraindo 39% do faturamento nacional. Entre os estados, a Bahia consolidou sua liderança absoluta como o destino mais comercializado do país em 2025. No ranking de cidades, Maceió (AL), Rio de Janeiro (RJ) e São Paulo (SP) lideraram as vendas, seguidas de perto por Salvador e Porto Seguro.
Para o titular da Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA), Maurício Bacelar, os números refletem o sucesso das estratégias governamentais: “Mais uma entidade importante confirma a liderança dos baianos no turismo nacional, fruto dos investimentos do Governo do Estado em infraestrutura, qualificação, promoção, diversificação da oferta de novos produtos e experiências, com ampliação da conectividade aérea”.
Parques e entretenimento como motores de vendas
O entretenimento foi um dos grandes atrativos de 2025. O Beto Carrero World (SC) e o Beach Park (CE) lideraram a lista de atrações nacionais mais procuradas, que também incluiu ícones como as Cataratas do Iguaçu (PR) e o Cristo Redentor (RJ). O interesse por grandes eventos também ganhou força, com shows musicais e competições esportivas figurando entre os itens mais vendidos pelas operadoras.
Marina Figueiredo, presidente executiva da Braztoa, analisa que o sucesso se deve à capacidade de adaptação do setor. Segundo a executiva, as operadoras têm um papel essencial ao renovar constantemente as experiências do público, criando roteiros e combinações com foco em praticidade e segurança.
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Retorno do mercado internacional e o perfil do viajante
No mercado internacional, a Europa segue como o destino preferido dos brasileiros, concentrando 34% do faturamento do segmento. Lisboa, Paris e Roma formam o trio de cidades internacionais mais comercializadas. O perfil de consumo revela um planejamento cuidadoso: mais da metade das viagens ao exterior são compradas com pelo menos três meses de antecedência.
Já nas viagens nacionais, o brasileiro tem optado por roteiros de curta e média duração (entre cinco e oito dias). Apesar disso, o estudo notou um crescimento expressivo nas viagens de longa duração (mais de 16 dias), que dobraram de tamanho em relação ao ano anterior.
Perspectivas otimistas para 2026
O clima de otimismo não se restringe aos dados consolidados. O setor já projeta novos avanços para 2026. Cláudio Maia, CEO da Itaparica Tour, ressalta o impacto positivo na ponta do serviço.
“O sucesso da Bahia está no cuidado que o governo estadual tem com o turismo, fazendo investimentos de resultado. Com isso, toda a cadeia produtiva do setor fica satisfeita e vem o impacto na economia, gerando mais renda para os baianos. Para 2026, projetamos um aumento de 40% nas vendas”.
Com um total de 9,71 milhões de embarques realizados em 2025, o turismo brasileiro reafirma sua resiliência e capacidade de expansão, mantendo-se em níveis historicamente elevados e impulsionando a economia regional.
