Grande rival do Burger King fecha as portas após décadas no mercado

O mercado de fast food nos Estados Unidos vive um momento de ajuste — e uma rede tradicional já começou a encolher sem alarde. A Habit Burger Grill, concorrente do Burger King, iniciou o fechamento silencioso de unidades em estados estratégicos.

A decisão faz parte de um movimento da Yum! Brands, controladora da marca, que busca concentrar operações em regiões mais lucrativas.

Lojas localizadas em Nova Jersey e Carolina do Norte já encerraram as atividades recentemente, sem comunicação prévia aos clientes.

A rede foi comprada pela holding em 2020 por US$ 375 milhões, mas enfrentou, logo de início, os impactos da crise global de saúde.

Inflação e modelo pressionam operação

O conceito “fast casual”, com preços mais altos que o fast food tradicional, perdeu força diante da inflação de alimentos, que ultrapassou 20% nos últimos anos.

Com consumidores mais cautelosos, ficou mais difícil sustentar o modelo, especialmente com custos operacionais em alta.

Reestruturação atinge outras marcas

A reorganização não se limita ao Habit Burger. Em fevereiro de 2026, a empresa também anunciou o fechamento de cerca de 250 unidades da Pizza Hut nos Estados Unidos, o equivalente a 3% da operação no país.

Enquanto isso, outras marcas do grupo, como Taco Bell e KFC, seguem em crescimento.

O cenário levou a empresa a revisar sua estratégia, com possibilidade até de venda de marcas que não atingirem metas financeiras.

Concorrência e custos apertam o setor

O segmento de hambúrgueres premium também enfrenta forte concorrência de redes como Five Guys e Shake Shack.

Entre os principais desafios estão:

• aumento no preço de insumos, como carne e vegetais
• consumidores migrando para opções mais baratas
• dificuldades logísticas em algumas regiões
• saturação do mercado

Impacto chega ao Brasil

Apesar de não operar no Brasil, a situação da marca influencia os planos da controladora no país.

A Yum! Brands assumiu diretamente a gestão da Taco Bell no Brasil em 2026, com planos de expansão.