Turismo e economia criativa são tema do ‘Em Pauta’

Novos investimentos, conexões aéreas, hotelaria, gastronomia, cultura e a capacidade de transformar a identidade baiana em geração de renda e negócios estarão na mesma mesa na próxima quarta-feira. Os caminhos para ampliar o potencial do turismo e da economia criativa na Bahia vão conduzir a próxima edição do Em Pauta, série de encontros promovida pelo Grupo A TARDE, que aproxima representantes dos setores público e privado para discutir áreas estratégicas da economia do estado.

Restrito a convidados, o encontro será realizado das 7h30 às 11h30, no Espaço Mário Cravo, na Casa do Comércio, em Salvador. A programação começa com um café da manhã, seguido do painel Turismo & Economia Criativa em Pauta.

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A escolha dos dois setores acompanha um momento de expansão dessas atividades na Bahia. No turismo, esse cenário passa pela abertura de novos voos internacionais, por investimentos em hotelaria de luxo e pelo avanço do turismo de experiência. Na economia criativa, atividades que vão da gastronomia e da moda ao Carnaval e ao audiovisual reforçam a relação entre cultura, renda e negócios.

Números

Esse movimento de expansão também aparece nos indicadores do setor. Dados da Pesquisa Mensal de Serviços (PMS), do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), mostram que o volume das atividades turísticas na Bahia cresceu 6,6% em 2025, acima da média nacional de 4,6%. Foi o terceiro ano consecutivo em que o estado superou o desempenho do país.

No mesmo ano, a receita gerada pelos turistas chegou a R$ 47,1 bilhões, segundo a Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA). Já dados do Caged apontam a criação de 43,2 mil postos de trabalho com carteira assinada em atividades turísticas entre 2021 e 2025.

A economia criativa não fica atrás nos números. Em 2024, o setor reunia 96,5 mil vínculos formais na Bahia, segundo dados da Secretaria do Planejamento do Estado (Seplan), alta de 4,44% em relação ao ano anterior. É tudo isso que estará em discussão no dia 26. O painel vai passar por oportunidades e investimentos para os setores, e pelo potencial das atividades culturais para a geração de renda e negócios na Bahia.

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E, para colocar essas questões em debate, o encontro reunirá representantes de diferentes frentes ligadas aos dois segmentos. Participam do painel, o secretário estadual de Turismo, Maurício Bacelar; a coordenadora da Câmara Empresarial do Turismo da Fecomércio-BA, Avani Duran; o diretor técnico do Sebrae Bahia, André Gustavo; o presidente da Associação dos Empreendedores da Rua Chile e Entorno (Arce), Antonio Barretto Junior; e o secretário de Turismo de Camaçari e presidente da Câmara Técnica Regional de Turismo da Costa dos Coqueiros, Patricio Oliveira. Uma composição diversa, que reúne representantes do poder público estadual e municipal, do empresariado e do empreendedorismo, além de perspectivas de diferentes territórios de Salvador e da zona turística do Litoral Norte da Bahia.

A diversidade de perspectivas vai além da mesa. Cerca de 100 convidados, entre CEOs, empresários, gestores públicos e lideranças setoriais, também acompanham o encontro, que é fechado ao público. O formato será repetido nas próximas edições do Em Pauta, sempre com participantes ligados ao setor colocado em discussão.

Saúde

Se no dia 26, o painel vai identificar oportunidades e discutir desafios e caminhos para o turismo e a economia criativa no estado, na edição de setembro o tema será saúde; em novembro, comércio; e, em dezembro, o agro. O Em Pauta seguirá em 2027, quando estão previstas edições dedicadas à Mulher, Transição Energética, Indústria, Empreendedorismo, Comércio e Saúde.

A conversa, porém, não ficará restrita aos encontros presenciais. Cada edição terá uma produção editorial dedicada ao tema, com reportagens, entrevistas e análises publicadas nas plataformas do Grupo A TARDE antes, durante e depois dos painéis.

A edição deste mês de agosto conta com apoio da Fecomércio-BA, Prefeitura de Camaçari, Sebrae, Grupo André Guimarães, Secretaria de Turismo do Estado da Bahia e da Secretaria de Economia Criativa, Cultura e Turismo de Vera Cruz.