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Gigante da energia assume naming rights e muda nome da Fonte Nova
Acordo preserva símbolos históricos e amplia sua marca na Bahia e país
AArena Fonte Nova tem um novo nome comercial. A partir de um acordo de naming rights com a Acelen, empresa responsável pela Refinaria de Mataripe, em São Francisco do Conde, o estádio passa a se chamar Arena Acelen Fonte Nova. A parceria foi anunciada nesta segunda-feira, 19, e marca uma nova etapa na presença da companhia no esporte e no entretenimento baiano.
O acordo associa a marca de energia a um dos principais espaços de eventos da Bahia, que recebe partidas de futebol, shows nacionais e internacionais e grandes celebrações. A estratégia também busca ampliar o reconhecimento da empresa entre diferentes públicos, mantendo elementos históricos que fazem parte da identidade do equipamento.
Entre no canal do WhatsApp.A nova marca foi apresentada após mensagens exibidas nos painéis da arena durante a partida entre Bahia e Flamengo, disputada no domingo, 18, pelo Campeonato Brasileiro. Na ocasião, frases relacionadas à energia e elementos visuais em azul anteciparam a novidade.
Os valores financeiros e o prazo de duração do contrato de naming rights não foram detalhados nas informações divulgadas sobre a parceria.
Nova identidade preserva história da Fonte Nova
A mudança no nome comercial não representa o abandono da identidade histórica do estádio. De acordo com a Acelen, a construção da nova identidade visual foi orientada pela preservação dos elementos que fazem parte da memória afetiva dos baianos.
A proposta recupera os arcos da arena e mantém a tipografia original, incorporando a marca da empresa sem apagar as características que acompanham o equipamento desde sua inauguração, em 2013.
“Essa parceria nasce da nossa forte relação com a Bahia. A Arena Fonte Nova é um lugar de encontro, emoção e, acima de tudo, pertencimento. É um patrimônio dos baianos, dos brasileiros. Escolhemos recuperar os arcos e manter a tipografia original em respeito a essa história”, afirmou Marcelo Lyra, vice-presidente de Relações Institucionais, Comunicação, ESG e Desenvolvimento Territorial da Acelen.
O lançamento será acompanhado pela assinatura “Toda energia tem uma fonte. A nossa é a Bahia”. A campanha explora o duplo sentido da palavra “fonte”, relacionando o nome do estádio à origem da energia e à trajetória da companhia no estado.
A proposta contempla experiências ligadas ao futebol, à música, ao entretenimento e aos grandes eventos realizados no local.
Por que a Fonte Nova terá um novo nome?
A possível chegada da Acelen ocorre após a suspensão do contrato com a Casa de Apostas. O rompimento está relacionado à Medida Provisória nº 1.394/2026, que proibiu a exploração e a publicidade de apostas de quota fixa no Brasil.
O acordo anterior estava em vigor desde o início de 2024 e previa o pagamento de R$ 13 milhões por ano, durante quatro anos, totalizando R$ 52 milhões.
Com a suspensão, o estádio deixou de utilizar a marca da empresa de apostas e voltou a ser identificado como Arena Fonte Nova.
Antes disso, o equipamento esportivo havia adotado o nome Itaipava Arena Fonte Nova, em razão de um contrato com o Grupo Petrópolis. A parceria para os naming rights durou dez anos, de 2013 a 2023, e teve valor total divulgado de aproximadamente R$ 100 milhões.
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Acelen já investiu R$ 4 bilhões na Bahia
Criada em 2021 pelo Mubadala Capital, braço de investimentos do Mubadala, fundo soberano dos Emirados Árabes Unidos, a Acelen assumiu a operação da Refinaria de Mataripe naquele ano. Desde então, a companhia informa ter investido aproximadamente R$ 4 bilhões na modernização da unidade.
Localizada em São Francisco do Conde, na Região Metropolitana de Salvador (RMS), a refinaria foi inaugurada em setembro de 1950 e é apresentada pela empresa como a primeira refinaria nacional. Atualmente, tem capacidade para processar mais de 300 mil barris de petróleo por dia.
Segundo os dados divulgados pela companhia, a operação responde por cerca de 80% do abastecimento da Bahia, 42% do Nordeste e 14% da capacidade nacional de refino.
A empresa afirma que os investimentos realizados desde que assumiu a unidade têm como objetivos melhorar a eficiência operacional, a confiabilidade, a segurança e o desempenho ambiental.
A Acelen mantém mais de 1,1 mil postos de trabalho diretos, aproximadamente 81% deles na Bahia, além de cerca de 3,5 mil empregos indiretos entre terceiros e prestadores de serviços.
A atuação no estado também inclui projetos de qualificação profissional, educação e desenvolvimento comunitário, como Acelen Acender, Jornada Jovem Acelen, Jovens Conectados e Acelera Pesca.
Com o novo acordo, a marca Acelen passa a integrar oficialmente a identificação comercial de um dos principais equipamentos de esporte e entretenimento do estado, mantendo o nome Fonte Nova como parte central da identidade da arena.
Grupo City pode assumir a gestão da Arena?
O atual contrato de Parceria Público-Privada (PPP) da Arena Fonte Nova tem vigência até 31 de março de 2028. O encerramento da concessão abre caminho para a realização de um novo processo relacionado à administração do equipamento.
O Grupo City tem interesse em participar dessa disputa, mas a possível entrada da Acelen no acordo de naming rights não confirma uma mudança na gestão da arena.
Os direitos de nome permitem a exploração comercial da marca do estádio, enquanto a administração envolve outro tipo de contrato. Por isso, uma eventual parceria entre a Acelen e a Arena Fonte Nova não significa, por si só, que o equipamento passará a ser gerido pelo grupo responsável pelo futebol do Bahia.
